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软文:软文营销应该怎样更好的去蹭热点?

  在软文营销中有个很重要的支点就是热点,每当一个热点事件发生时,都会有一个很常见的自然现象,即许多的公众号、自媒体都会在很短的时间内从各个角度来解读热点问题。而且,在阅读量和转载量上都非常的高,下面软文软文网小编就来和大家介绍下要怎样应用热点来进行软营销。

  目前,互联网热点普遍具有爆炸性大、发酵快、时间短三大特点。作为一个软文营销者,如果我们能够及时获得热点并充分利用它们,我们就可以以非常低的成本获得巨大的用户流量。从本质上讲,就是利用营销,把热点的优势转化为营销目标,让用户对企业或品牌有更多的了解。

  热点的类型

  热点是指网民在一段时间内迅速关注的区域(可能包括人或事件)。一般分为两类。

  1、可以预见,它一般包括国家法定节假日、周年纪念日、大型活动等。这种受众群体广泛,时间固定。在做软文营销时,我们可以提前做好准备。因为一般节日都有假期,所以读者有足够的时间进行阅读和理解。

  2、突发事件,如娱乐新闻等,这些事件具有不确定性的特点,由于不确定性,此类事件需要我们反应迅速,在准备材料的时间上比较短,因此对信息的高准确性的需求对营销人员来说是一个挑战。

  软文软文网小编介绍说无论是可预测热点还是突发热点,第一步都是要求我们快速准确地获取热点信息。根据不同类型的热点,整理写作的思路。软营销热点不是盲目的,不能为了满足热点,而不追求和公司品牌的契合度。当一个热点发生时,我们应该从多个角度对其进行理性分析,得出结论,知道这个热点是否是可以被很好的应用。

  在这里,小编想到了前段时间发生的一个国外奢侈品牌蹭春节热度的例子。因为公司不了解中国人最真诚的感受,运用自己的想法来拍摄某广告,最终制作出来了一系列类似恐怖电影的时尚广告,这样的话就没有很好的迎合受众的需求了,所以对热点进行分析非常重要。

  热点分析一般分为以下几个方面:

  1、话题度:这个热门话题本身是否有一个可以讨论的话题,它本身是否有一定的流量。

  2、相关性:这个热点与我们自己的企业和品牌有关。如果我们强迫接触一个与企业无关的热点,那么是没有任何的意义的。

  3、及时性:主要考虑热点在哪个阶段,当热点开始时,机会是最大的。如果热点已经是有了一段时间了,我们就需要付出更多的努力,如果热点已经过去一两天了那就算了吧,已经太迟了。

  软文软文网小编提醒大家在遇到热点时要保持一定的合理性,不要只顾及追逐热点,毫无顾忌。只要是关注到法律、法规和道德方面的内容,是不要随意乱碰的。