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品牌维护任务 企业不得不知的内幕_

品牌维护任务对于企业来说,是其一项长期性任务,对于消费者来说,品牌是来自产品与市场的无声召唤,是形成最终购买力的强劲助推力。品牌经营与维护看似是虚无缥缈的概念,其实它表现在社会生活中就成为了看的见、摸得着的实实在在的产品、服务、质量等,品牌可以是一个名称、一个符号、一项设计,或是它们的组合,企业文化决定了品牌塑造的深度,同时也会品牌竞争力更具人性化与软实力。和产品一样品牌也存在一定的衡量价值,有时甚至比产品所创造的价值还要高,所以品牌建设就变得势在必行。
创造和经营一个品牌就好比一个宏伟浩大而系统的工程,需要激情、智慧与信念,一旦成功将会给企业带来意想不到的无形资产,同样品牌的维护也需要智慧与一股持之以恒的信念。譬如像一些日用品品牌碧浪、飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等,他们的品牌知名度已经达到了一定的高度,但他们依然会投入大量的广告费用,目的就在于将品牌经营维护的更好,带来更大的效益。
近年来,随着消费者意识的觉醒,消费者对品牌的认知越来越强。品牌已经逐渐成为企业竞争制胜的关键因素。品牌维护任务在维护品牌形象这块尤为重要,品牌维护任务要在这几个方面进行:
一、分析现有企业中存在的问题
如今在我国品牌维护方面,其进步主要表现在企业开始有意识地运用法律手段保护自己了,例如商标的注册和保护、打假保真等。另外相关的法律措施也在逐渐健全。
品牌虽然是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损。这种磨损一般表现为产品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以后也是需要长期维护的。因为只有做好了品牌的维护,品牌树立的效果才能持续,品牌才能长期存在下去。
二、品牌对企业的作用
企业创建品牌,其目的不仅为了方便将产品销售给消费者和用户,而且要使消费者和用户通过使用从而对产品产生好感,并且重复购买,不断宣传形成品牌忠诚。消费者或用户透过品牌,通过对品牌产品的使用来获得满足感感,那么就会对品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来消费者的决策形成依据并且做出对比和判断。在这个过程中消费者通过使用产品产生对品牌的认同,实际也是消费者对品牌产品或企业核心价值的认同。
三、提升市场竞争力。
在现代市场,质量高、性能好,拥有良好品牌形象的商品已经成为消费者的首选。品牌形象不仅代表着商品,更代表着消费者的一种价值选择,形成良好的品牌形象就会获得较强的市场号召力,正如买电器要买“海尔”,喝饮料要买“可口可乐”。
四、品牌维护任务的操作方法
首先要树立正确的品牌观念。不断提升产品质量质量是构成品牌形象的首要因素也是决定品牌形象生命力的首要因素,并增加产品附加值,可以采用多元化的传播渠道,促进品牌推广。
在市场竞争日益激烈的今天,在企业不断进行创新,实施差异化和个性化竞争策略的今天,品牌维护任务越来越重要,品牌形象的塑造与维护是一个长远的系统性工程,这需要企业全体员工的共同努力。