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新闻发稿没排名?看看是不是没规避这些雷区

新闻发稿要有收录有排名,这点基本已经是各位做媒体投放的共识了。

有收录有排名,就意味着在百度、搜狗、360等搜索引擎上有“能见度”,可以大大提高一篇新闻的曝光度,也就是提升公司、品牌、营销活动的曝光度(KPI、年终奖什么的……);没收录没排名,就只能看媒体自己的网站有多少流量了。

经常有有PR的朋友投放了目标媒体,最后发现同行的都收录了,只有自己的没收录。怎样发稿,才能提高新闻的收录?是不是自己投放的媒体不行?

其实,一秒推认为,有没有收录、排名,并不是由媒体决定的,而是由搜索引擎决定的,可以换个角度考虑:

假设由你来设计搜索引擎的算法,你会优先收录什么内容,最后再收录什么内容呢?

1.这些内容,都不是搜索引擎的“菜”

搜索引擎收录内容的目的是为广大网民提供检索方便,同时也要规避风险,凡是以下几类内容,在判定是否要收录时,往往就更谨慎:

· 商业推广性质过于明显的,比如带有联系方式的(微信号、手机号、网址、QQ号等),加盟,合作,等等。谁也不希望搜索结果里全是广告吧。

· 个人宣传。缺乏背书的个人宣传,比如微商,更难有收录和排名。当然,一些知名商业领袖、娱乐明星等不在此列。

· 企业获奖类。企业找各种奖为自己背书,还有为某些灾难提供捐赠,不光媒体不允许随便报道,搜索引擎也是一样。

· 医药类。凡是涉及疾病、症状、药品,甚至皮肤护理、药妆等,在搜索引擎看来都是雷区。

· 金融保险。金融门槛高、术语多,真真假假一个搜索引擎也很难判断,只能少收录一点。

· 负面。骂人、骂公司都是要负法律责任的,一家搜索引擎不想给自己惹麻烦。

当然,除此之外,还有一些别的问题,比如:过度堆砌关键词(一看就是不是人写的)、内容太旧/是抄来的,质量太低(N年前别人就发过了),内容擦边黄赌毒,等等。

以上问题请对号入座。

2.有没有啥办法提高收录和排名

巧了,你要发的内容正好就是这些。要怎么做才能获得“度娘”们的青睐?

其实,搜索引擎的想法通常比较简单粗暴:它是通过内容里的关键词来判定相关度的。如果关键词太少,出现的位置比较靠后,它就认为相关度低,结果就是,搜索这个词,你投放的新闻不会靠前出现。如果发现有大量的敏感词,比如基金、年化收益、加仓等,收录就会更加谨慎。

解决方案,也就是一一规避这些问题:

文章标题里就要突出最重要的关键词。

搜索引擎的想法简单粗暴:连标题里没有的关键词,那相关性不可能很高,

所以,千万不要遮遮掩掩玩惊喜,把重要的信息放在最后才出现,搜索引擎不吃这一套。

增加主题关键词的密度。

理由同上。关键词太少,搜索引擎会判定相关性不够,影响排名。

太多也不行,容易被搜索引擎判定为作弊。

给敏感的内容找靠谱的信源。

精心准备背书的内容,提升可信度,争取在央媒、四大门户等主流媒体频道发布,一旦成功发布,就能借助媒体的高权重轻易获得搜索引擎排名。

3.更简单直接的办法

一秒推平台上的“发稿包排名”产品正是为此而设计的:你提供内容,我们负责内容及标题优化、优化内容关键词布局、媒体遴选,最终达到收录率超过60%,发稿排名必定进入搜索引擎前2页(80%概率能进百度首页)。



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