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大数据上做软文,腾讯也真做的出

大数据近些年被各家提及并轮番炒作已经不是一天两天,各地区的大数据中心陆续建成,让大数据这一产品的落地有了落脚点。

但近年来利用大数据骗钱的,利用大数据做产品智库写软文的大有人在。

但万万没想到的是,企鹅的大数据中心竟然也做这样的事情。。

凭什么说iPhone7用户都是屌丝?

近日,一份出自腾讯大数据的手机使用者调查报告传遍了整个手机圈。根据腾讯大数据的分析,使用华为Mate 9的人大多为高学历的公司高管,而使用iPhone 7的人大多为中学历、职场新人,甚至指出购买iPhone 7的人群普遍无房无车学历较低。 看过这段后,笔者特意好奇找 了下这篇所谓的大数据白皮书,

发现这是腾讯大数据给华为手机专门做的报告。而iPhone7是屌丝用品是一些居心叵测的媒体基于这份报告出来的一个结论

图中显示,iPhone7用户是所有用户中买房意愿最多的.于是一干媒体自媒体挖掘出来说成iPhone7用户都没房子。

问题真是这样么?

我们暂且认为这份来自腾讯大数据的“软文”数据为真。从截图来看,iPhone7的用户确实是想买房的居多。但这样就推理了iPhone7用户都是屌丝,未免太过唐突。

再去观察去后我们可以发现,iPhone7有房一族的占比也居于高位,而这是一封五月份时候的“华为手机”大数据调研,调研时时间只会更早,基于那时的楼盘行情,拥有一套住房的iPhone7用户关注新楼盘有打算继续购买二套的也不在少数。如果想购房的用户基于此判定为希望购买二套的用户,是不是可以认为iPhone7其实是一群高净值用户才拥有的神器?

总之,用混沌的柱状图就认为iPhone7用户没房子,实在有失偏颇。

一封腾讯大数据给华为的软文?

我们回过头看这篇腾讯大数据所发布的:《从华为mate9看国产高端手机市场》调研。

如果从调研报告的角度去看,既然是要分析国产手机高端市场,横向对比3500+国产手机品牌,比如oppo和vivo,以及联想和那个奇葩但国产的8848才符合主旨。

但这份腾讯大数据所发布的调研中,除了在销量排行一页,为了照顾下第一名vivox9的心情。把vivo和oppo加入进来,其余的部分国产手机通篇只有mate9,同时拉上两个国外“垫背的”三星S7以及iPhone7。

似乎国产手机品牌高端机都死绝了,只剩华为一家独挑大梁闪耀中华大地….

(国产机中与华为正面撕逼最多的小米在这次销量排中中连手机型号都没出现)

此外,作为苹果的旗舰产品,销售两都是混合一起计算。但腾讯这份大数据,点名只留iPhone7做对比,况且iPhone7在销售初期并非主力产品,iPhone7p才是主力。这样的对比意义出来的数据意义有多大?搞田忌赛马么?

想衬托一下金主的手机有多好无可厚非,但如此过分的吹捧是不是有些让人心虚呢?

就在腾讯这份大数据被挖出来曝光后不久,终于有正义之士出来打脸了。

移动某高管抓取其浙江区域的数据进行对比,结果如下:

(企业中高层手机型号占比mate9仅排第10名,与腾讯大数据所谓调研天差地别)

(用户规模上,上图这份腾讯大数据中mate9 销售图表中mate9表现远高于iPhone7,)(下图这份来自浙江移动的数据来看,实际情况iPhone7用户规模是mate7的近7倍)

不知道面对这样的反转剧情,腾讯大数据和他的金主华为要作何感想。

写在最后:

互联网时代下,数据“美化”其实已经是一件司空见惯的平常事。但美化也是要有限度的。腾讯这份报告连如何做的统计样本都没有明示,仅靠几个莫名其妙的柱状图就来糊弄人,也真是让人唏嘘。而华为手机想获得国人认可也无可厚非,但这样过分的美化和粉饰自己被揭穿后只会让用户更加反感。

品牌,是靠口碑和品质打造出来的,这样皇帝的新装,只会把自己沉醉而最终失去口碑。

本文作者 曲易飞 新浪微博@o2o头条 文章首发于连线家,转载请注明来源。