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霸屏社:不瞒您说,其实高质量的推广软文长这样...

“啊~~~头都快炸啦!”安静的办公室里突然传来了苦逼文案小宁崩溃的声音,而对于这种情况,大家都见怪不怪了,毕竟这是一天要上演至少3次的戏码。大家都知道,软文推广以内容为基础,内容品质高低,将直接决定效果好坏,那自然而然的,小宁被要求要写高质量的推广软文也就很正常啦~谁叫霸屏社是个专业且有责任心的软文发布平台呢,要对推广的效果负责,所以只能小小的同情下小宁童鞋,然后继续鼓励她创作出高质量的软文了。

正所谓普通的推广软文各有各的普通,但高品质的内容在根本上却有着相同的元素;要写出符合用户喜好的文章,让他们对内容点个大大的赞,那就需要令内容具有以下3大元素。

1 、具有冲突性

什么是“冲突性”?它是指用户因为了解了软文推广的背景,在阅读内容的时候,促使疑问产生的一种性质。或者简单地说,就是促使用户产生疑问的一种元素。

就好比如这一句话“18点是下班时间,但你不应该下班”,背景很简单,就是“18点下班时间”,但是却因此而产生了一种冲突“下班时间不应该下班”;因为这种冲突,用户在读的时候就会产生疑问,即“为什么下班时间不应该下班”。

有了这种冲突性和疑问,用户就会想要往下去寻找到可以解答疑问的答案。这样就迈出了“高品质内容”的第一步,也就是获得了用户的关注、调动起了他们的兴趣和探索之心。

2、具有关键句要点

什么是关键句要点?简单来说就是指能够回答由内容主题思想引起的受众的新疑问,并且能够呈现内容的框架结构。大家都知道的,现在的人们都这么忙,在开始阅读的30秒内能不能了解整个软文的全部思路,这决定着他还要不要继续读完这篇软文广告

如何打造好关键句要点?软文发布平台霸屏社推荐一个最实用而最容易运用的方法,就是提炼小标题,或者字数不超过15个字的中心句。

使用小标题或中心句有两个好处,一是它们浓缩了内容每一部分的核心内容,能够清晰明了地将整个文章的思路呈现出来。另一个好处嘛,大家都知道的,现在的人很难有耐心去阅读完一篇文章,所以好处就是用户即便不用看完所有内容,只需要看这些小标题或者中心句,就已经可以寻找到疑问的答案。

如此就迈出了“高品质内容”的第二步,也就是将核心信息传达给了用户,尽管用户并不一定认同。

3、具有痛点洞察

为了尽可能地令更多用户认同给出的答案,实现“高品质内容”转化为软文推广实际的效果,就还需要具有“痛点洞察”这一元素。

人们为什么要阅读你的推广软文?是闲着没事干吗?不是的,在这背后隐藏的,是用户的需求。正是因为有所需求,所以才会明知是软文还依然点进去。

也就是说,阅读是为了寻找到能够满足自身需求的方法。如果最终给出的答案,并不能满足用户的需求,那么就意味着这一次的软文推广被裁定为“失败”。

因此,迈向“高品质内容”的最后一步,也是最关键的一步,就是要具有痛点洞察。

软文推广的最终目的是能够帮品牌挖掘潜在客户,而一篇不痛不痒的软文是不可能让用户对你感兴趣的,所以软文发布平台霸屏社建议大家,在写推广软文的时候一定要多走点心,比如说包括了上面的提到的这3点。