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党报头条能不能放软文?


今天出版的《双鸭山日报》头版


陈浩洲 / 传媒大观察原创

今天出版的《双鸭山日报》,在头版头条刊发了该报首席记者采写的一篇活动稿件,观媒君注意到,这篇1300余字的稿件其实是一篇企业“软文”。

稿件内容显示,4月15日,汉能“颠覆再创新建筑新生态”2018年汉瓦系列新品发布会在北京举行,3000余名嘉宾及汉能集团的领导、员工等出席了该活动,汉能创始人李河君在现场发表了题为《一片汉瓦,一棵绿树》的演讲。

虽然《双鸭山日报》显示,刊发的稿件系该报首席记者采写,但这其实是汉能公司发布的通稿。观媒君注意到,华商网、兰州日报等传统媒体也发布了同样的稿件,并署上了记者的名字。

一般情况下,党委机关报会在头版头条刊发重大时政要闻,具有重大意义的民生新闻也有机会上头条,但像《双鸭山日报》这样,把企业的活动放在头条的现象非常少见。

观媒君认为,把汉能稿件放在头条位置,《双鸭山日报》有自身考量。

双鸭山市是一座传统的“煤城”,2017年GDP为462.9亿元,在黑龙江13个下辖市中排名倒数第五。观媒君注意到,为调整经济结构,该市重点引进非煤产业项目。汉能集团是一家全球化的清洁能源跨国公司,和双鸭山市开展了多项合作。

相关报道显示,2010年4月,双鸭山市与汉能控股集团举行了太阳能光伏产业研发制造基地项目投资开发协议签约仪式,总投资210亿元的太阳能光伏产业研发制造基地项目在双鸭山市落户,此后,汉能集团的多个重大项目也在双鸭山市落地。

由此看来,汉能集团为推动双鸭山市的经济社会发展做出了贡献,《双鸭山日报》能打破常规把汉能的活动放在头条位置,也无可厚非。但对一家传统媒体、党委机关报来说,把企业发来的活动通稿署上首席记者的名字发头条,这种做法有待商榷。

与头条直接发通稿相比,这篇稿件能否有更智慧的呈现方式呢?观媒君注意到,今天的《双鸭山日报》头版并没有该市市委领导的公开活动,在这种情况下,其实完全可以让民生新闻上头条,汉能稿件在头版发导读,正文在报纸内页呈现,也可以给更大的篇幅,配发更多的现场照片,这样操作两全其美,既能体现党报的民生情怀,也能给龙头企业更大篇幅的展示。©