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霸屏社:如何让软文推广广告得到“硬效果”?

如今互联网发展时代,也是信息大集合时期,商业广告不断爆发,让受众产生烦腻心理。现在的广告范畴涵盖了静态与动态的平面视觉媒介,让许多用户在浏览信息时造成了极大的困扰。曾经哪些“隐而不宣”的广告早已变成“宣而不隐”,直接影响了产品信息的传达。霸屏社认为,软文广告正是为了更好地进行产品宣传而诞生的。

软文广告”是以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字或是图片模式。其区别于传统的平面广告是在于一个“软”字,而大多少的传统广告都是比较直白,以硬性手段来进行推广宣传产品,一眼看见让人很不喜欢。这类广广告通常有文章标题下面标有“广告”字眼。而软文广告则是比较委婉,以一种故事性、情感性、事件性等形式来进行推广宣传。因为这类广告被精心设计,所以不容易被察觉,有时候你看到最后才知道这篇文章在“卖广告”,然而你却不反感。

在这个广告泛滥、品牌众多的时代里,若企业要产品或者品牌打广告,霸屏社认为软文广告是比较适合的一种方式,无论是从成本,还是效果来看,无疑是最佳的。软文广告能够更好地做好产品宣传,也有助于提升企业品牌形象和知名度。那么如何在软文创作的过程中,巧妙地植入“软广告”,让品牌宣传得到“硬效果”?

软文广告都是打感情牌、打亲情战、打价格战等等,通过这些形式来成功套路读者,让读者掉入广告“陷阱”里,却依然心甘情愿地帮你转载文章。下面,霸屏社为大家指出几种关于软文广告的“套路”。

(一)舆论热点造势

利用当前互联网上经常炒作的新闻来作为植入点,技巧地应用舆论新闻,用它来作为话题,刺激读者感官,引起读者的关注度。在利用舆论热点造势方面进行品牌宣传,做得比较好的就数杜蕾斯了。比如,借势父亲节,配上“又,欠你们一个父亲节,反正也没打算还”文案,借势青蛙旅行游戏,配上“一直在计划,从未出过门”文案,借势薛之谦与前妻的感情事件,配上“余生请爱我深一点”,这些都能够使得杜蕾斯成功借势,瞬间爆红。

(二)植入故事情节

人都是感性动物,对于抒发情感的东西,自然而然都会感情趣的。利用故事情节来打广告,会让读者的印象的印象更加深刻。而如今产品营销的对象都以年轻群体为主,他们更会注重青春类的事物,追求艺术类的东西。通常,茶叶、酒等宣传是采用这种诗情画意的软文进行宣传。比如,江小白这个品牌就是这样做的。

(三)标题呈现价格诱惑

软文广告,首先要凸出的是标题。标题是软文的中心思想,而软文广告标题则要给读者透露出一些利益,诱惑其来点击这篇文章。价格诱惑式标题能够给刺激一些有需求的受众前来阅读这篇软文,从而让企业获得销售目标。这跟一些店里面搞促销活动是一样的道理。比如,一些店里贴出一个告示“清仓大减价,全场商品半价”。

霸屏社表示,在商业广告盛行的时代,一意孤行地花大钱打广告,同样是等不到什么高回报的,还不如通过花小钱利用软文广告进行品牌推广来得更好一些。其中,软文能够见针插缝,更是讲究隐蔽性,即使是植入了广告,也不会觉得很突兀,让读者厌倦,这样才能够达到更好的宣传效果。