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叶小鱼软文营销系列:软文标题的3个写作原则

软文的写作,如同一个人的存在。主题是灵魂,而结构则是身体。软文结构包含:标题、内容布局、结尾。在此基础上,还可辅以金句,对主题进行强调升华,如同人佩戴的饰品,可用以点缀。除此之外,软文的故事性、传播性如同华丽的外衣,更能让人接受软文。

软文标题的写作原则

课堂讨论:

看新闻或查看微信公众号文章时,哪些元素决定了你会打开一篇文章去阅读?

(1)图片

(2)标题

(3)其他

阅读报纸、杂志或浏览网页新闻时,人们往往会快速浏览标题,挑选一部分感兴趣的标题,然后阅读具体内容。所以,大部分文案工作者或软文写作者会花费很大一部分时间思考标题。

《如何让你的广告赚大钱》作者约翰·卡普斯这么说标题:“标题写得好,几乎就是广告成功的保证。相反,就算是最厉害的文案写手,也救不了一则标题太弱的广告”。软文标题决定了会有多少人查看软文内容,客户一旦点击标题查看内容,软文营销目的就达成了一半。

为确保标题的写作方向准确,在写标题前,需要注意3个原则:

1. 吸引注意,尤其是目标人群的注意。

标题首先需要引起人的注意,软文宣传的目标人群不同,注意点也不同。比如:做了妈妈的会关注这样的标题:《10个专业早教小游戏,让宝宝快人一步》;关注绘画和心理学的人会注意到这样的标题:《巴尔蒂斯:我一直在我的画里确认自我》。

2. 主题突出、简明扼要。

标题往往体现了一篇软文核心思想和内容,因此标题务必主题突出,又因整体媒体环境复杂,尽可能做到简明扼要更易被阅读。如阅读新闻标题,几乎看标题就能知道具体内容:《4岁女童被拐 一句话让司机报警》、《女孩灾后回家寻亲:认得爸爸的手》。

3. 标题关键词利于搜索。

考虑到软文投放后可能带来的长期搜索流量,因此标题需注意设置关键词。如麦当劳邀请吴亦凡做代言,软文标题如:《十年没有代言人的麦当劳中国,请吴亦凡来代言了 》,当搜索“麦当劳”“吴亦凡”关键词软文更易被搜索到。