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软文标题怎么写效果才最好?软文营销系列教程(1)

软文标题怎么写效果才最好?软文营销系列教程(1)

自从网络营销兴起,任何网络营销手段都离不开软文广告的写作,可以说软文的写作能力是网络营销的核心技术之一,特别是自媒体时代来了,软文营销更成为炙手可热的营销方式。今天开始,广州新川教育会上传系列软文营销教程,想做好网络营销的各位可不能错过些文章。


今天我们先来谈谈软文营销里软文标题怎么写的问题。


软文营销是否成功取决于两个方面,一是标题,二是正文内容。标题是决定用户是否点击你的文章的关键!软文标题怎么写也是你的软文营销能否成功的关键因素。在这个信息泛滥的时代,标题党正在抢夺大多数人的视线。比如,有次我在“今日头条”上看到360老总周先生写的一篇软文,是推广他的360手机卫士的文章,题目叫做“你放在支付宝和微信钱包里的钱安全吗?”,我们撇开企业之间的竞争不讲,单这个标题已足以使基本上所有使用支付宝和微信的人点击查看。这就是标题的作用,就好比一个人的外在形象,如果一个人形象不好会很难给人留下深刻的印象。


一般来说,在软文营销中最常见的标题的写法有如下十一种。我们今天先列举出这些软文标题的类型,下一节课再教大家如何软文标题的细节。


  1. 陈述式标题:
    陈述式标题就是将广告正文内容,在标题中进行体现,这是软文营销中最常见的手法,也是现在大多数人最常用的一种标题写法,如本文标题就属于此类。

  2. 新闻式标题:
    新闻式标题与陈述式标题类似,不同之处在于它的信息发布的及时性,在公众心目中,新闻具有一定的权威性,故而新闻式标题也比较正式权威,新闻标题有单行、双行等多种形式,写作要求不高,只要能够清楚地描述出时间、地点、人物、事件就可以了,比如:“广州新川教育首获国家网络营销师认证权。”因为这些软文具有新闻的特征,更适合放在“行业新闻”或者“行业专栏”中,这样才能达成此类标题的最大影响力。

  3. 悬念式标题:
    可以这么说,悬念式标题是差不多所有软文标题中最受人青睐的一种!原因很简单,人都有好奇心。
    比如,《广州日报》刊登过这样一篇文章“险!世界杯救了一家四口”,那这是怎么回事呢,原来世界杯期间,一家人卧室的天花板掉了一块下来,砸在床上,但一家人都在大厅看世界杯,比平时睡得晚,所以救了他们一命,一则寻常的天花板坍塌事件,作者巧妙地与世界杯拉上关系。

  4. 号召式标题:
    从标题中可以明显感受到软文的鼓动性。
    比如当年王老吉的软文广告“封杀王老吉”,这篇文章在网上可以很容易搜索到全文,这里就不详细说了。又比如当年有名的软文“电商不死!”,大家都可以上网搜索看一下内容。

  5. 提问式标题:
    标题就是一个问句,比如“一晚只用一度电?纯忽悠”,这是当年格力广告的软文,又比如“如果饿了么并入阿里,外卖O2O会变成啥样?”,这篇文章的标题非常精确地把握住了一些外卖O2O企业关心的问题,从而第一时间吸引了他们的注意。

  6. 颂扬式标题:
    在标题上表达出对某个产品或者品牌的赞美之情,如某咖啡的广告“滋味好极了!”,骆驼电扇的广告“骆驼进万家,万家欢喜多”等就属于此类形式。使用此类标题切忌浮夸,吹牛,应该以事实为依据,否则就会受到读者反感。

  7. 诉求式标题:
    采用叮嘱、劝勉的口气引导读者,比如我校官网上的一篇软文:“企业营销的方式变了,再不懂就晚了”,是用来推广我校的网络营销课程的,这类标题因为利他味道非常浓,很容易引起读者的共鸣,也是一种非常常用的标题写法。

  8. 对比式标题:
    此类标题是将自身产品与同类产品进行对比,进而显现本身的优势,使读者对你的产品印象加深,但这类标题请谨慎使用,以免有侵权的嫌疑,比如“比肩华为腾讯,小牛电动凭什么能入选‘十大最具创新力企业’榜单”?这些文章大家可以上网搜索查看一下内容。

  9. 爆炸式标题:
    爆炸式标题往往都是一些夸张论调,可以瞬间吸引住读者,让读者产生强烈的好奇心,从而点击阅读,如“保住工作就是保命!”,大家网上搜索看一下内容,这些软文标题可以在第一时间抓住用户的心。

  10. 寓意式标题:
    这类标题一般用比喻的修辞手法,使标题更加形象、生动,进而使得软文成功地吸引客户的目光。比如,中国台湾某个广告征集大赛上就有这样两个寓意式标题,其中一个是电饭锅的广告----给太太一份“安全感”,另一个则是洗衣机广告---"闲"妻良母。

  11. 总结式标题:
    对某些经验进行概括总结,能够让读者在看到的第一眼就有所触动和启发,这类标题的软文需要有清晰的条理及逻辑性,比如“90%的女人掉头发,都是因为犯了8个错误。”

今天关于软文标题的介绍及软文标题怎么写的问题就介绍到这里了,明天接着给大家分享关于软文标题的写法细节。希望大家能够用心阅读这篇关天软文标题怎么写的介绍文章,同时也希望它能够对广大从事网络营销工作的人士有所帮助,同时也感谢大家对我们的帮助。